Una Passione

De ARG Brasil

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da Revista ABEMD (acima)

Para tornar a marca Fiat atraente para o jovem (15 a 30 anos, classes A/B) e lançar o Idea Adventure valorizando design, conquista e inovação a proposta foi promover uma experiência virtual dentro do automóvel. Outro benefício seria construir um database qualificado de um público que anteriormente rejeitava a marca (jovens de SP). Foi preciso criar um webgame inédito para gerar uma experiência única no lançamento do novo Idea Adventure e atingir um target cada vez mais fragmentado e menos acessível através da mídia tradicional. Por meio de um hotsite (www.unapassione.com.br), os jogadores desvendaram enigmas, dirigiram o carro, anotaram pistas e encontraram 5 partes de uma obra-de-arte perdida. Também se comunicaram com as personagens, através de e-mail, msn, orkut, Blog, Flickr e assistiram a vídeos no You Tube.

A divulgação em mídia incluiu merchandising e comerciais na MTV, displays em Lan Houses, além dos sorteios de 1 Idea Adventure, 50 iPods e 100 Kits Adventure. O boca-a-boca e os resultados gerados pelo game foram muito além do esperado: o hotsite foi um enorme sucesso de audiência, tendo atraído milhares de jogadores, mais de meio milhão de indicações de amigos e possibilitado aos usuários grande contato com a marca e interação com o carro; a campanha foi notícia em centenas de sites e blogs especializados; dezenas de comunidades no Orkut sobre o game foram abertas; a campanha gerou um alto índice de conversão (compras) durante o período do game.

Retirado de "http://www.argbrasil.net/wiki/Una_Passione"
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